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5月31日晚，蘋果官方旗艦店在天貓開啟全球首次直播，直播時長共約1小時，截至31日晚24時，共有128萬人看過。蘋果全球首次直播直播間滿屏刷“券”5月31日晚，Apple Store官方旗艦店在天貓舉行首播。不過在直播開始后，網友卻發現直播其實是錄播，由多段錄播講解視頻組成，于是紛紛吐槽。此外，大部分觀眾表示想要優惠券，直播間內“券”字霸屏。不過，直播間雖然沒有券，但消費者還能拿到券的。今年，Apple Store官方旗艦店首次以價格直降的方式參加天貓618，iPhone14系列產品直降上千元，還可疊加使用天貓350元的優惠券，另外還送6期分期免息。熱門機型iPhone14 128G天貓618到手價僅需4999元；iPhone14 Pro 128G，天貓618到手價6499元。此外，天貓自營“喵速達電器官方旗艦店”的iPhone14系列產品疊加天貓購物券更優惠，其中iPhone14 Pro Max 256G到手價7999，比原價最高立省1900元。領取過第一波蘋果驚喜券的消費者也不用擔心，可直接在淘寶搜索“iPhone”領取350元的加碼驚喜券，下單時直接抵扣。連續兩個季度營收、凈利下滑iPhone銷量創紀錄日前，蘋果發布2023年第二財季（截至今年4月1日）財報。報告期內，蘋果總營收948億美元，較上年同期下滑2.51%；季度凈利潤241億美元，同比下滑3.4%；稀釋后每股收益1.52美元。這是蘋果營收和凈利潤連續兩個季度出現下滑。分業務看，iPhone營收不降反增，超出市場預期，成為財報亮點之一。報告期內，蘋果iPhone營收513.3億美元，增長1.5%，上年同期為505.7億美元，市場預期489.7億美元。蘋果對此表示，這是蘋果史上最高的第二財季（自然季第一季度）iPhone營收。蘋果首席執行官蒂姆·庫克在接受采訪時表示，公司第二財季iPhone銷量創下紀錄，部分原因是在印度等市場獲得了新用戶。圖片來源：視覺中國此外，Mac營收71.68億美元，預期78億美元；去年同期104.35億美元，同比下降31%；iPad營收66.7億美元，預期66.9億美元；去年同期76.46億美元，同比下降13%；其他產品（可穿戴設備、家居和配件）收入87.57億美元，預期84.3億美元；去年同期88.06億美元，同比下降1%。據中國新聞周刊，長穩咨詢董事長王長穩提到，在消費需求降低的大前提下，蘋果早年的一些爆品比如iPad等品質較好，更換的時間更會拉長。但當年的爆品如今也面臨著新局面，比如Apple Watch用戶體驗各方面都不錯，但隨著其他品牌推出相關產品，Apple Watch待機時間短的劣勢逐漸顯露出來。在他看來，如今的中國市場，國產品牌在手機、筆記本、平板以及可穿戴設備等品類，都帶來了一波新的選擇，一部分終端用戶出于性價比考慮轉而投向國產品牌。從這個角度來看，國產品牌稀釋了一部分蘋果用戶。在蘋果的營收中，增長速度最快的部分是服務收入。服務收入本季度也創下歷史最高，為209.1億美元，同比增長5.5%，在營收占比中達到了22%，僅次于iPhone。不過，最近幾個季度包括App Store、流媒體訂閱、產品保修等蘋果服務增速降至個位數百分比。艾媒咨詢CEO張毅認為，蘋果的業績維持一定的周期是沒問題的，只是總體成長性預期可能需要調低。蘋果的主力軍是iPhone，其次是PC等，如果這部分無法持續增長，那么整個生態的發展無異于“巧婦難為無米之炊”。編輯|段煉 蓋源源校對|程鵬每日經濟新聞綜合自蘋果天貓旗艦店、澎湃新聞、央廣網、上海證券報、中國新聞周刊、公開資料等

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