2023雙雄戰(zhàn)蘋果：小米火力全開，華為5G歸來

作者｜平章 出品｜科技《態(tài)℃》欄目 2023年，對于手機市場來說，是充滿著變量的一年。華為5G強勢回歸；蘋果iPhone15銷量不及預期，品控頻頻出現(xiàn)問題；小米火力全開，集團戰(zhàn)略正式升級為人車家全生態(tài)，并發(fā)布了小米澎湃OS操作系統(tǒng)、高端旗艦小米14系列。 國產手機硬核科技創(chuàng)新呈現(xiàn)跨越式井噴之勢，華為、小米雙雄與蘋果正面硬剛，中國高端市場格局面臨重塑。 品控下滑，創(chuàng)新乏力，蘋果路在何方？ 2023年，對于蘋果來說，是一個不忍回顧的年份：在這一年，蘋果被中國手機廠商狠狠的實現(xiàn)了超越。這一超越不僅體現(xiàn)在市占率上，更重要的是產品力。 據(jù)悉，蘋果首發(fā)當日就出現(xiàn)了破發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，iPhone15系列在中國發(fā)售后17天的銷量和iPhone 14同期相比下降了4.5%；不只是中國，據(jù)Business Insider（BI）的第三輪美國市場iPhone調查顯示，由于許多蘋果客戶繼續(xù)使用舊款手機而不升級至新款iPhone 15，預計明年iPhone銷量或將陷入停滯。 不久前，發(fā)布僅一個月左右的iPhone15因為全系列價格暴跌，還沖上了社交媒體平臺熱搜榜榜首。 蘋果銷量表現(xiàn)如此不同尋常的背后，還是產品力出現(xiàn)了問題。 分析師認為，iPhone15系列四款新機型對比上一代缺乏實質性升級。面對需求下滑和國產新機上市所帶來的雙重考驗，蘋果很難吸引大量用戶更新?lián)Q代。 除此之外，iPhone15還頻頻出現(xiàn)品控問題。自iPhone15系列發(fā)售以來，收到了不少網(wǎng)友的吐槽：包括鏡頭進灰、揚聲器存在破音、屏幕有劃痕、發(fā)熱嚴重、5G信號問題、手機不耐摔……“第一批iPhone15不要買”甚至成為了熱點話題。 之前在接受采訪時，庫克曾被問為什么每年都要發(fā)布一款新iPhone、卻沒有太大的升級點，而庫克只能以每年換新手機是一件很酷的事情來搪塞。 之前的蘋果是創(chuàng)新者，現(xiàn)在的蘋果是一家追求利潤的企業(yè)，也是擠牙膏式微創(chuàng)新的原因所在。 而蘋果擠牙膏式的創(chuàng)新給了國產手機反超的機會。 華為歸來，小米火力全開，高端格局重塑 近些年來，國產手機廠商們都在牟足勁兒攻占高端市場這個山頭，與蘋果掰手腕，這其中也包括小米。早在2020年，小米就吹響了沖向高端市場的號角，發(fā)布了小米10系列，開啟了小米的高端之夢。 作為小米高端探索的開端之作，小米10系列發(fā)布實現(xiàn)了夢幻般的開局，三倍于目標的成績，可以說是收獲了一場大勝。 2022年雷軍要求小米讓產品和體驗全面對標iPhone。體驗為先的結果非常明顯，在高端口碑上，小米表現(xiàn)是最好的。在2023米粉節(jié)OpenDay上，雷軍總結了過去3年小米的成長，他表示小米最重要的戰(zhàn)略就是高端化，最近三波產品，已經(jīng)讓小米初步站穩(wěn)了高端，用戶好評率到了99%、98%，說明小米已經(jīng)有能力做出消費者滿意的高端旗艦產品。 對標蘋果，超越蘋果。 2023年小米火力全開，小米不僅全面升級了集團戰(zhàn)略，由此前的“手機X AIoT”升級為“人車家全生態(tài)”，承接新戰(zhàn)略的關鍵是小米澎湃OS；此外，小米還帶來了跨越式升級的產品小米14系列，全面越級對標了蘋果。 在發(fā)布小米14標準版時，雷軍表示該產品將越級對標iPhone 15 Pro。小米14不僅在性能、屏幕、拍照以及續(xù)航快充體驗方面成功越級挑戰(zhàn)了iPhone 15 Pro，而且也因澎湃OS系統(tǒng)實現(xiàn)了對蘋果體驗上的超越。 小米高端市場對蘋果的阻擊戰(zhàn)初步獲得成功。而讓蘋果“顫抖”的不僅僅是小米這一個國產品牌，突然回歸的華為手機也將蘋果打了個措手不及。華為與小米一道形成了國產雙驕在高端市場正面迎擊蘋果之勢。 據(jù)市場調研機構Canalys和Counterpoint Research分別公布的最新報告，蘋果和三星的表現(xiàn)雖然依舊強勢，但國產品牌的成長迅速，特別是華為、小米的市占率上升明顯，勢頭強勁。 蘋果或將成為下一個掉隊者，被中國手機企業(yè)超越，只是時間早晚問題。 堅持長期主義，國產硬核創(chuàng)新迎來井噴時刻 從學習到對標、再到超越，國產手機廠商創(chuàng)新迎來井噴，可以正面硬剛蘋果，靠的就是堅持長期主義，持續(xù)不斷地創(chuàng)新突破。 比如華為的星閃，一種類似藍牙和NFC的近距離無線通信技術，但是它的傳輸速率比藍牙更高，延遲也比藍牙更低，是目前世界上最先進的短距離無線通訊技術之一。星閃技術雖然是華為主推，但并非屬于華為一家企業(yè)，星閃無線短距離通信聯(lián)盟已經(jīng)擁有數(shù)百個成員，除了華為之外還有大家熟悉的小米、OPPO、vivo、榮耀等主流手機廠商。 再比如，小米在移動影像光學領域的領先，小米14全系列搭載被徠卡官方贊嘆為“移動影像迄今為止最完美的徠卡Summilux鏡頭”，以及小米自主的移動影像傳感器“光影獵人”，二者共同構建的新一代光學系統(tǒng)方案，讓移動設備從此真正具備了全時態(tài)、全場景下的超強瞬間精準捕捉能力，小米14系列的影像體驗已經(jīng)成功甩蘋果一個身位。 除此之外，還有由小米與華星光電聯(lián)合研發(fā)的1.5K屏幕，采用C8屏幕發(fā)光材質。擁有超大的可視角度，能耗相比上一代降低了17%。重要的是，它的屏幕亮度達到了行業(yè)最高的3000nit。  當然，能讓雷軍放出豪言，擁有超越對標蘋果底氣的，屬此次推出的小米澎湃OS，這是繼鴻蒙OS之后，國產手機廠商推出的又一重量級操作系統(tǒng)。 小米澎湃OS是一款以人為中心、打造“人車家全生態(tài)”的操作系統(tǒng)，可以實現(xiàn)跨端智聯(lián)，讓所有設備可以統(tǒng)一連接協(xié)議，并且實時通信。據(jù)悉，這款系統(tǒng)是是一套完整的跨端系統(tǒng)。是小米超過5000名研發(fā)人員，歷經(jīng)13年探索，歷時7年研發(fā)而成。  小米的這些“黑科技”并不是一蹴而就，對底層技術進行長期投入，才有了硬核技術創(chuàng)新全面交匯的小米14系列以及小米澎湃OS。 在研發(fā)投入方面，2022年小米研發(fā)投入162億元，相當于全國研發(fā)經(jīng)費總投入的0.53%，2023年總研發(fā)投入將超過200億元。截至目前，小米技術研發(fā)進入12個技術領域，包括5G 移動通信技術、大數(shù)據(jù)、云計算及人工智能，同時基于智能制造，進入機器人、無人工廠、智能電動汽車等99項細分領域。 雷軍曾一再強調，小米的新十年目標就是大規(guī)模投入底層核心技術，致力成為全球新一代硬核科技引領者。 我們相信，未來屬于勇于創(chuàng)新者。